La televisión, primer medio de inversión publicitaria

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InfoAdex ha presentado la 23 edición del “Estudio de la Inversión Publicitaria en España” con los datos relativos al año 2016.

Según el informe, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.067 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8% sobre los 11.742,2 millones de euros de 2015.

En el caso concreto de los Medios Convencionales el aumento ha sido del 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros invertidos en 2015 a los 5.234,8 millones de 2016.

La televisión que continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,5% del conjunto de medios convencionales, ha subido cuatros décimas con respecto al porcentaje que tenía en 2015. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2016 ha sido del 5,5%, situando su cifra en 2.121,9 millones de euros frente a los 2.011,3 millones del año anterior. La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.909,0 millones de euros, con un crecimiento del 5,8% sobre los 1.805,1 millones que este grupo registró en el año 2015, en tanto que las televisiones autonómicas suponen una cantidad de 126,9 millones de euros. En canales de pago el total invertido en 2016 ha sido de 81,4 millones, cifra que es un 13,3% superior a la del año anterior, que fue de 71,9 millones de euros. En las televisiones locales se ha registrado un crecimiento del 5% con respecto al 2015, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,1 millones de euros.

Destacar también que el 2016 ha sido el tercer año consecutivo de crecimiento del mercado publicitario y que la televisión sigue ganando cuota (la mayor de los últimos 5 años) y sube 4 décimas con respecto al año anterior (+0.44%).

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